Cómo medir y analizar campañas de Email Marketing en Google Analytics

15 noviembre 2022 — Tiempo de lectura: 3 min.

No se puede mejorar lo que no se mide. Aprende rápidamente cómo integrar tus campañas de email marketing desde MailUp a Google Analytics para obtener rápidamente los indicadores comerciales del canal.

¿Sabías que en MailUp puedes configurar una UTM de seguimiento por defecto para todas tus campañas?

En MailUp puedes configurar una UTM de Google Analytics que se insertará de manera automática en todas tus campañas de email marketing. Esta configuración la puedes encontrar en Ajustes > Ajustes de lista > Avanzadas > Parámetro de seguimiento de enlaces. Esto garantizará que todas tus campañas sean trackeadas automáticamente en Google Analytics.

Pero… ¿cómo puedo personalizar la UTM de seguimiento para cada campaña de email marketing?

Una vez que hayas creado y guardado tu campaña de email, desde la sección Resumen > Vista general > Avanzado > Código de seguimiento web analytics, encontrarás la UTM configurada por defecto a nivel entorno y donde podrás personalizarla antes de programar su envío.

Vista general de campaña > Ajustes avanzados

Tips para construir una UTM correctamente

Por lo general, todas las UTMs de Google Analytics tienen 3 parámetros fundamentales:

utm_source= para identificar la fuente de tráfico. En este caso siempre será [MailUp]
utm_medium= para identificar el medio por el cual estamos generando tráfico. En este caso será [email] o [sms] según el tipo de campaña que envies desde MailUp.
utm_campaign= para analizar distintitvamente cada email o sms que hayas enviado. En este caso puedes utilizar el ID del mensaje más alguna palabra clave.

Por ejemplo:
utm_source=mailup&utm_medium=email&utm_campaign=ID100_Carritoabandonado
utm_source=mailup&utm_medium=sms&utm_campaign=ID5_cupónextra

Y ahora… ¿cómo veo los resultados en Google Analytics?

¡Muy fácil! Ingresa a tu cuenta de Google Analytics y visita el informe de Adquisición > Fuente/Medio. Allí encontrarás rápidamente los resultados del canal.